球速体育,国办20条点燃7万亿风口，体育用品业乘风而上抢C位 | 政策解读

9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出20条举措，明确到2030年体育产业总规模要突破7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事。其中，“推动体育用品升级”这一内容被特别写入国办文件。 当下，体育消费与产业升级正处于同频共振的“黄金共振带”。《意见》的出台恰逢其时，它不仅为体育用品业按下了“升级键”，更如同一声清脆的发令枪，为中国体育用品企业明确了冲刺方向。这一政策激励着企业加速技术突破与品牌升级，助力它们将“中国制造”的扎实根基，转化为在世界体育产业赛道上驰骋的强劲“中国风速”。 科技创新驱动，推动体育用品全面升级 《意见》明确提出“推动体育用品升级”，并强调“研究制定推进体育器械制造业高质量发展实施方案”“加大体育科技研发和转化力度”，这为体育用品行业指明了“高端化、数字化、国际化”的发展方向。政策支持围绕竞技体育需要研发装备，无疑将带动高端、智能体育器材的技术突破和市场应用。 过去，国内体育用品企业在高端产品领域一直处于追赶状态。如今，政策的东风将助力企业加大研发投入，实现弯道超车。产学研深度融合也将成为体育用品行业创新发展的重要路径。《意见》鼓励企业与高校、科研机构共建研发中心，整合各方优势资源，攻克关键技术难题。 近年来，我国体育用品行业在研发投入和专利数量方面均呈现持续增长态势，特别是大中型体育用品企业，在研发方面的投入力度较大。根据《中国体育用品业发展报告（2024）》显示，2024年重点体育用品上市公司的平均研发投入强度达到3.49%，明显高于A股市场的整体水平。头部企业在产品创新与质量优化方面已取得显著成效。 以2025中国体博会为例，众多创新案例展示了科技创新如何提升产品竞争力。舒华体育推出“AI运动健康促进中心解决方案”、浙江体科所打造“环浙步道”统一标距编码系统、都佰城联合巴斯夫将ETPU材料应用于DPU跑道……不难看出，科技创新正通过材料革新、智能升级与标准构建，系统重塑体育用品价值链，成为产业高质量发展的核心引擎。 然而，根据国际经验，研发投入占比达到5%-10%的企业才具备核心竞争力，可见我国体育用品企业的研发投入仍有一定提升空间。因此，积极响应《意见》号召，持续推动创新研发、加大研发投入力度，应成为我国体育用品企业构建长期竞争优势、实现高质量发展的关键战略方向。 国潮崛起，本土体育品牌迎来发展契机 在国潮崛起的时代背景下，《意见》提出的“三品”行动和打造“潮牌”“潮品”的政策导向，为本土体育品牌提供了品牌溢价和抢占中高端市场的契机。支持开设首店、举办首秀，更为新产品、新科技提供了绝佳的亮相舞台。 根据联合会的《中国体育用品对外贸易发展报告（2024）》，2020年以来，我国体育用品出口贸易结构调整，加工贸易出口占比从27.12%下降至19.72%，一些体育用品企业从代工厂逐渐走向自主品牌生产经营，从OEM出口转向OBM出口，贸易方式也从加工贸易向一般贸易切换。具有中国特色的体育用品，不仅满足了国内消费者对品质和个性的追求，也在国际市场上崭露头角。 中国体博会是众多品牌新研发的“潮品”集中亮相的绝佳舞台。有的品牌在运动背包表面绣出祥云、瑞兽等中华传统文化纹样，同时选用新型防水耐磨面料，既保留了非遗文化的细腻韵味，又满足了户外运动的实用需求；另有品牌从古代兵器剑鞘中汲取灵感融入羽毛球拍框设计，搭配拍身渐变灯光效果，让球拍在保证击球性能的同时，更成为兼具文化底蕴与时尚感的潮流单品，不少国外采购商现场就围绕合作细节展开洽谈。 扬帆出海，实施中国体育品牌海外推广计划 《意见》中“实施中国体育品牌海外推广计划”“支持具备条件的体育企业‘走出去’”的表述，为中国体育用品企业打开了国际市场的大门。随着全球体育产业蓬勃发展，海外市场蕴含巨大商机。 两年来，联合会积极帮助企业拓展海外市场，先后举办了2024中国体博会（印尼）-东盟展、2025中国体博会（阿联酋）等海外展会，通过个性化市场推广服务、一对一商务咨询及市场分析服务，有效帮扶企业拓展业务订单。这一“展会平台”正是政策鼓励的实践，成为企业走向海外市场的“加速器”。 近年来，中国体育用品企业加速国际化步伐。安踏强势登陆印尼，计划三年内布局50家门店，年销售额目标5000万美元；李宁携手红杉资本成立合资公司，加速海外市场拓展；张孔杠铃、红双喜、双鱼、英利奥、泰山体育、瑞豹等体育用品品牌亮相巴黎奥运会；在标准层面，全国体育用品标准化技术委员会（TC291）积极推动体育用品领域国际标准转化工作，推动体育用品行业快速融入全球产业链，以更高技术门槛突破国际贸易壁垒。这些成功实践为行业提供了宝贵经验。 政策明确指向“培育具有国际竞争力和影响力的体育企业集团”，未来政府将从政策、资金、海外服务等方面重点支持有志于出海的龙头企业。这意味着，中国体育用品企业在国际市场的话语权将不断提升，有望打造一批具有世界影响力的体育品牌。 在中国体博会上，中国企业的表现已从单纯产品展示升级为品牌理念、科技实力和综合解决方案的全面比拼，体现了中国制造向中国“智”造的转变。而联合会则扮演“国家队队长”角色，通过“展会平台”这一“加速器”，将分散的企业力量整合为“中国军团”，以集体品牌形象开拓海外市场。 这种“政府引导、协会搭台、企业唱戏”的模式，正是落实《意见》中“支持体育企业‘走出去’”要求的高效实践，为中国体育品牌在全球市场赢得了一席之地，并持续扩大其影响力。 深耕本土，展会经济成开拓内外销渠道核心枢纽 《意见》指出“鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道”，这使得展会经济在体育用品行业中的地位愈发凸显。 首次进入国办文件的中国体博会，历经三十余年，已发展为亚太地区规模最大、最权威的体育产业综合展会平台。作为行业内的盛会，汇聚了国内外的品牌商和采购商，是企业一举打通国内国际两个市场最重要、最高效的平台。国家层面明确鼓励利用展会平台，意味着这类展会将获得更多的关注与资源倾斜，其平台价值和效能将进一步放大。 与此同时，中国体博会作为国际化定位的体育盛会，近几年，主办方联合会格外加强了海外市场的拓展。在多措并举的推动下，2025中国体博会，吸引了超4000位海外采购商，涵盖了商用健身器材、运动地板、家用健身器材等多领域，成功达到了内外市场贯通，商贸价值倍增的效果。2026中国体博会继续加快招观节奏，更大限度了解展商和观众的需求，创造更多交流合作机会。 国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为体育用品行业带来了“升级、出海、融合”三大发展机遇，标志着行业迈入高质量发展的黄金窗口。 体育用品企业应紧紧抓住这一历史机遇，加大科技创新投入，不断提升产品品质与核心竞争力；积极借助国内外展会平台，全力拓展内销外贸渠道；在苦练内功的同时勇敢扬帆出海，为打造具有全球影响力的体育品牌而不懈奋斗。 让我们以政策为帆、以创新为桨，瞄准7万亿市场，乘风而起、聚力前行！携手共赢体育产业新未来，共同书写中国品牌崛起新篇章。

图文来源网络 如有侵权 请联系删除 本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。